Nella newsletter di Francesco Oggiano è stato analizzato l’ultimo polverone alzato da Fabrizio Corona legato ai Ferragnez. Gossip a parte, secondo il noto giornalista, il video rivelazione pubblicato sul canale YouTube da Corona è un perfetto case study. Dal titolo “Il vero amore di Fedez” con ben 2, 4milioni di views solamente nei primi due giorni, Oggiano definisce la mossa del re del gossip, un vera e propria operazione di creator economy. Ma che format usa Falsissimo? Corona sceglie l'essenzialità, un piano americano e il nero profondo di sfondo. Oggiano si sofferma sulla simmetria rotta soltanto da alcuni elementi di copertura come i messaggi nelle chat, le foto, gli screenshot. Pochi, ancora, essenziali dettagli. Costo di produzione? Sarebbe bassimissmo ma efficace per la piattaforma di YouTube. Ancora una riflessione compare nella newsletter del giornalista. Qual è lo stato di salute del giornalismo tradizionale? In questi mesi, fa sapere, stati realizzati diversi editoriali sulla coppia Ferragnez colpevoli aver ‘ritratto la coppia perfetta quando invece era tutto falso’. Prosegue: “Come propellenti di questo incantesimo abbiamo sempre considerato loro due e le loro stories diffuse attraverso i loro canali social, ma non abbiamo mai considerato coloro che quelle stories e quella narrazione l’hanno ripresa ed esaltata forse un po’ acriticamente per anni: i giornali stessi”.
Tornando al video condiviso da Corona, meriterebbe un’attenzione particolare anche la scelta di trattare il video e organizzarne la sua uscita, come fosse un vero e proprio evento da seguire anche in compagnia. Alle ore 21 del 27 gennaio il video rivelazione è fuori. Anche se questo, pare, doveva uscire molto tempo prima, ma lo stesso ritardo con cui, alla fine, è stato condiviso avrebbe creato ancora più hype sulla faccenda. Passiamo ai numeri. Il contenuto di Corona attualmente è al primo posto come video più visto in Italia, vanta ben 2,4 mln di visite solo nei primi due giorni e considerando che si sono iscritti più di centomila persone (gratuitamente), il guadagno sarebbe piuttosto cospicuo. “L’aumento degli iscritti al canale di Fabrizio Corona nelle ore immediatamente successive alla pubblicazione del video: quasi +100.000 iscritti in 3 giorni. Facendo un calcolo grezzissimo, si tratta di un tasso di conversione del 4%: ogni 100 persone che hanno visto il video, 4 hanno cliccato su ‘Segui’”. Ancora. Parliamo di stratege. Quella adottata da Fabrizio Corona è alquanto particolare. Il suo metodo sarebbe “un ibrido tra membership e freemium” ma molto light e immediato, sostiene Oggiano. Il video sui Ferragnez è stato diviso in due parti. La prima della durata di 43 minuti gratuita e poi gli ultimissimi 5 a pagamento. Questi ultimi legati a una telefonata tra Fedez e Angelica Montini. Il prezzo per ascoltarli? Il costo per abbonarsi a Falsissimo è di 4,99 euro al mese. Seppur non si conoscano i dati sulle iscrizioni a pagamento, si suppone che molti utenti, con l’ansia di saperne di più, abbiano deciso di iscriversi. Che Corona, come ha scritto Guia Soncini, abbia a tutti gli effetti reinventato l’economia del pettegolezzo?
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