Una favola minima. Il signor Balocco disse: “Buttami un occhio al pandoro, Chiaretta, non vorrei che lievitasse troppo”. Chiaretta rispose: “Tranquillo, ci ho messo gli occhi sopra”. Alla fine, lievitò soltanto il prezzo. Limitare considerevolmente la libertà di scelta dei consumatori facendo leva sulla loro sensibilità verso iniziative benefiche. Nella condanna di Agcom a Balocco e Chiara Ferragni c'è riassunto tutto il meccanismo di quello che oggi si chiama capitalismo woke. Così come veniva presentato in un libro del 2022 di Carl Rhodes, questo nuovo modo aziendale di assumersi la responsabilità sociale è due volte pernicioso rispetto a quelli che sono e dovrebbero davvero essere i valori di un sincero progressismo. Primo, perché maschera sotto il trucco della positività le vere azioni negative compiute in ambito aziendale. Un esempio su tutti, per gli altri vi consiglio di leggere il libro di Rhodes: Jeff Bezos che nel 2020 destina miliardi alla causa ambientalista, mentre la sua azienda nel 2021 risultava la più inquinante tra quelle del Big Tech, con 72,5 milioni di tonnellate di emissioni. Più del doppio della seconda, cioè Apple, con 23,2 milioni di tonnellate. Secondo, perché sottrae le battaglie del progressismo alla politica, gettando fumo sull'idea di un mondo sano e responsabile, quando la realtà dei fatti ci inquina con il contrario.
Non bisognava certo essere anime brutte per capire fin da subito che si trattava di un'operazione di marketing. Questo era autoevidente. Quantomeno, lo si poteva senz'altro sospettare, come in tutti i casi in cui la beneficenza viene fatta e contemporaneamente detta. E ciò non toglie, potenza del marketing, che magari il pandoro a 12.90 euro con l'occhio sopra lo si sarebbe comprato comunque, anche senza il crowdfunding solidale. La cosa più natalizia di tutte, però, è che la multa comminata alla società della Ferragni è di 1,4 milioni di euro, ed è come se l'avessimo già pagata noi tutti, dato che la stessa società ha ricevuto circa 1.67 milioni di euro di finanziamenti pubblici, nonostante l'enormità del fatturato. E questo senza alcun bisogno di fare leva sulla sensibilità dei contribuenti. I soldi vanno e vengono. Woke oppure no, il capitalismo predispone tutto, ma la risposta non è diventare insensibili. La risposta dovrebbe essere che la sensibilità non è in vendita.
