I brand del lusso sono sempre molto attenti alle mode del momento e al mondo della comunicazione. Tra le ultime partnership strategiche intraprese, spiccano quelle di Dior e di Bulgari. Entrambe le maison sono attratte e interessate alla presenza attiva nel mondo degli Esport. La prima soprattutto nelle occasioni “dal vivo”, mentre la seconda più a livello grafico. Gran Turismo, il più noto videogioco dedicato al mondo delle corse automobilistiche, invece, continua la sua espansione strategica a livello mediatico avvicinando la GenZ al settore del lusso. Dior ha presentato dal vivo a Barcellona una nuova collezione speciale, proprio per celebrare le finali mondiali del Gran Turismo World Series 2023 di inizio dicembre. Una collezione esclusiva realizzata da Kim Jones, direttore artistico delle collezioni da uomo e composta da scarpe, guanti e cappellino. Tutto materiale brandizzato, indossato dai players partecipanti alla fase finale della manifestazione Esportiva. Nello specifico sono stati indossati guanti prodotti da Dal Dosso, specialista per Formula 1, decorati con il numero 47 come tributo al 1947, anno di debutto della prima collezione di Christian Dior. Scarpe da rally reinterpretate e derivate dalla collezione Diorizon, impreziosite dal logo Dior e da uno jacquard Dior Oblique. A completare la collezione, un cappellino moderno con logo ricamato. Bulgari ha invece scelto di associare graficamente il suo brand a Gran Turismo. Sempre durante le ultime finali mondiali di Barcellona, ha presentato il rivoluzionario prototipo virtuale “Bulgari Aluminium Vision Gran Turismo” e una serie limitata di orologi. Nel primo caso, ha presentato un prototipo digitale ispirato proprio dall'iconico orologio di successo del 1998. Con esso vengono condivisi lo spirito sportivo, accorto ed essenziale, nonché la realizzazione precisa e di qualità. Una presentazione che ha stupito anche i più giovani spettatori presenti.
Il progetto è stato il frutto di una collaborazione tutta italiana tra Fabrizio Buonamassa Stigliani, Product Creation Executive Director di Bulgari, e Fabio Filippini, ex direttore della progettazione di Pinin Farina. Il prototipo presenta un design della carrozzeria essenziale, tra forme pure e geometriche, simboliche della tradizione automobilistica italiana con riferimenti originali dagli anni Sessanta e Settanta. La Bulgari Aluminium Vision Gran Turismo sarà anche aggiunta nel gioco Gran Turismo 7 durante il 2024. Per quanto riguarda invece gli orologi presentati, sono stati denominati “Bulgari Aluminium x Gran Turismo Special Edition”. Due le versioni a produzione limitata, una con quadrante giallo e indicatori neri prodotto in 500 esemplari, l'altro con quadrante antracite e indici gialli, prodotto in 1200 esemplari. Due cronografi progettati, sviluppati e realizzati internamente alla maison sfruttando il motore automatico Calibre B381. Il loro prezzo di mercato? 5200 euro e tutto lo spirito degli Esport a ogni giro di lancetta.
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