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La Nutella fa mangiare la polvere al
settore auto, che potrebbe perdere il suo primato

  • di Riccardo Canaletti Riccardo Canaletti

18 febbraio 2023

La Nutella fa mangiare la polvere al settore auto, che potrebbe perdere il suo primato
Il settore automotive non se la passa bene e le cose potrebbero peggiorare per via della decisione UE di dire addio alle auto a benzina e diesel. Qualcuno teme i contraccolpi per l’industria italiana che, per esempio in Piemonte, è sempre stata un vanto made in Italy. Ma un’altra azienda sta surclassando l’auto in Piemonte, e il sorpasso non potrebbe essere più dolce

di Riccardo Canaletti Riccardo Canaletti

La Nutella è come la mamma, ce n’è una sola. E accidenti quanto corre questa mamma. Nel 2011 fatturava circa 6miliardi di euro, oggi siamo arrivati a 14miliardi. I ricavi crescono ogni stagione, e nel rapporto 2021-202 riguardo ai conti relativi al bilancio, si segna un +10,6%. Il giro d’affari, poi, dovrebbe addirittura superare i 16miliardi di euro, grazie alle acquisizioni di Giovanni Ferrero nel corso degli ultimi 10 anni, ben 14. Cifre incredibili, queste, che hanno portato il gruppo Ferrero a diventare il primo grande gruppo industriale 100% italiano del Piemonte, superando il settore automotive, da sempre storica bandiera del territorio. Altro che Fiat, la Nutella batte tutti e fa mangiare la polvere all’industria delle auto.

Lo stabilimento Fiat Mirafiori a Torino
Lo stabilimento Fiat Mirafiori a Torino

Industria, quest’ultima, che ha perso un po’ in immagine nel suo territorio principe, anche perché il Piemonte sembra allontanarsi dalla sua signature e si è ormai aperto a cornetti e gelati, a partire dall’arrivo nel 2022 di Wells Entrerpresises e di Freystem, rispettivamente un’azienda di gelati made in USA e un’azienda campana esperta di frozen bakery. Certo, è un soprasso che più dolce non si potrebbe, nonostante l’amaro sia dietro l’angolo, soprattutto per via della decisione UE di vietare la produzione di auto a benzina e diesel. La filiera piemontese oggi è a 17miliardi, ancora qualcosina in più rispetto a Nutella (che resta, tuttavia, totalmente italiana), ma non sembra godere di ottima salute. Ormai, a quasi sessant’anni dalla sua nascita, Nutella non ha quasi più rivali non solo in Italia, ma nel mondo. Ma tutto il mondo dei dolciumi è in crescita, Kinder Bueno, Kinder Joy, Ferrero Rocher, un successo che ha portato Giovanni Ferrero a superare persino Mark Zuckerberg per patrimonio.

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Pietro e Giovanni Ferrero

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