Durex ha presentato la nuova campagna “Funziona in Due”, riportando al centro dell’attenzione stereotipi e pregiudizi sull’uso del preservativo. Enormi cartelloni pubblicitari sono apparsi in varie città e, almeno per il momento, quelli affissi a Napoli verranno smantellati dopo l’autorizzazione negata da parte della sovrintendenza. L’obiettivo della campagna? Quello di promuovere l’inizio di un cambiamento culturale che porti a un aumento dell’utilizzo dei preservativi. Nel 2023 solamente il 43% dei giovani ha dichiarato di utilizzarlo, contro il 57% del 2019. Motivo? Interruzione del momento, disagio nel chiedere di usarlo e c’è chi ritiene che debba essere l’uomo ad averlo. Nei giovani si è radicata poi una cultura del sesso basata solo sull’importanza della performance personale a discapito del valore del momento. Paolo Zotti, Amministratore Delegato di Reckitt Benckiser Healthcare (Italia) S.p.A., che commercializza il brand Durex in Italia: “Sappiamo che i nostri giovani scelgono di correre il rischio e che non usano il preservativo per l’imbarazzo nell’indossarlo oppure per la vergogna nel chiederlo. Per questo motivo dobbiamo parlare con loro e coinvolgerli, per aiutarli a comprendere che il preservativo è un atto di responsabilità e rispetto verso sé stessi e gli altri, oltre che un momento di condivisione e intimità”.
Va prestata poi grande attenzione soprattutto nei confronti dei giovanissimi, dato l’aumento delle percentuali di “prima volta” nella fascia d’età tra gli 11 e i 13 anni, con relativo scarso utilizzo del preservativo. Attraverso questa campagna, Durex intende promuovere un nuovo movimento culturale che rimetta al centro della sessualità il preservativo, come diritto di tutte e di tutti nel decidere di utilizzarlo e di farlo dall’inizio alla fine del rapporto. La campagna prevede anche una collaborazione con Alexa, l’assistente vocale di Amazon, per creare una customer experience in cui gli utenti, tramite un quiz, potranno mettere alla prova la loro conoscenza e preparazione legata al consenso e all’utilizzo del preservativo. Una campagna che proseguirà anche a livello digital e social attraverso collaborazioni con 6 content creators, che passando nelle vicinanze delle Maxi Affissioni e del Murales dovranno condividere le loro esperienze con il preservativo sottolineandone l’importanza.