La Tesla inaugura un nuovo tipo di negozio, in cui non solo si acquisteranno le auto, ma si fabbricheranno in soli 45 secondi. Si chiama Giga Laboratory e debutta in Cina, dove la casa di Elon Musk intende dare dimostrazione della propria forza, contro i concorrenti locali come BYD, che nei primi cinque mesi del 2023 ha venduto cinque volte più veicoli elettrici degli americani. Il punto vendita di ultima generazione schiera, naturalmente, i robot per l’assemblaggio e i componenti EV che servono alla produzione immediata, con l’intendo di comunicare la potenza produttiva dell’azienda di Musk.
Elon Musk, infatti, è un sostenitore convinto della necessità imprescindibile dei luoghi fisici, per il marketing di una multinazionale che lui considera un’impresa manifatturiera come qualunque altra, sia pur sempre lanciata sull’innovazione. La concessionaria di nuova concezione è quindi sì una vetrina, come in passato, ma diventa anche una fabbrica. Inoltre, si trovano anche spazi dove prendere un caffè e darsi al chilling, così da trasformare una sede creativa, ora anche in senso stretto, in ricreativa. Il cliente così può non solo guardare e acquistare, ma vedere il produttore all’opera, e anche rilassarsi, come fosse al bar. La Tesla ambisce insomma a fornire un servizio globale.
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