Se TikTok è la patria dell’assurdo, Instagram non è da meno quando si tratta di contenuti inutili, anche se con un tocco più estetico. O meglio, Ig ha puntato tutto sul superficiale. Con la sua enfasi sull’apparenza, è diventato il terreno fertile per la cultura dell'influencer, dove il superfluo viene confezionato in maniera esteticamente impeccabile. Qui non dilagano solo i fuffa guru a suon di primi piani e scritte in sovraimpressione su musiche da premio Oscar, ma ogni aspetto della vita quotidiana è trasformato in una performance curata. Dalle colazioni vista mare, passando ai tramonti mozzafiato, fino ai look del giorno per farsi notare d'estate, di giorno e di notte. Tutti contenuti che sembrano più una campagna pubblicitaria che uno spaccato di vita reale. Nei reel, gli utenti si cimentano dai tutorial di trucco per le sere a cena sul lungomare alle pratiche di vita sana ovvero Fitness Challenges, per mettersi in forma prima della fine dell’estate e avere il tempo di mostrare a tutti prima dell'inverno, pettorali, addominali e glutei da Strongman o Wonder Woman. Video inni al consumismo più sfrenato, camuffati da consigli pratici. Eppure, il successo è garantito, poiché gli utenti continuano a scrollare, affascinati da una perfezione che, ironicamente, si svuota di significato proprio mentre si cerca di venderci una guida, un metodo o un qualcosa che non funzionerà mai. Per non parlare poi dei Cooking Reels che hanno fatto il pieno di visualizzazioni con ricette assurde, dal Cappuccino salato alle torte con solo due ingredienti. In questa battaglia tra TikTok e Instagram per il contenuto più inutile dell’estate 2024, emerge un tema comune: l’ossessione per la viralità. Gli utenti, guidati dall'algoritmo, non cercano più di creare qualcosa di significativo, ma piuttosto di generare il maggior numero di visualizzazioni, like e condivisioni. La creatività è sacrificata sull’altare dell’immediatezza anche perché sotto l'ombrellone c'è bisogno di qualcosa di fresco e disimpegnato. Ma la domanda che dovremmo porci è dove ci sta portando tutto questo? In un mondo dove la quantità prevale sulla qualità, rischiamo di perdere di vista ciò che rende veramente prezioso un contenuto, anche se intercettato sdraiati in spiaggia. Il pericolo è che, inseguendo costantemente la viralità, stiamo contribuendo a una cultura dell’inutilità. Ma alla fine, chi sta vincendo la guerra tra TikTok e Instagram? La risposta, purtroppo, è che non ci sono veri vincitori, se non forse gli algoritmi stessi che continuano a spingerci, sempre più sudati e accaldati, verso contenuti privi di sostanza, incapaci di discernere il valore reale di ciò che consumiamo. Se dovessimo quindi decretare un vincitore, sarebbe difficile scegliere tra TikTok e Instagram. Dispiace a scriverlo ma il premio per il contenuto più inutile dell'estate 2024, va proprio a tutti noi, sdraiati sotto l'ombrellone con lo smartphone in mano che non siamo più capaci di giocare in acqua, far incazzare il vicino o che non socializziamo più in riva al mare. La vera guerra di questa estate non è stata quella tra TikTok e Instagram, ma quella tra noi e la nostra capacità di dire basta alla viralità vuota.