A tirare fuori la notizia è stato Il Fatto Quotidiano, il dettaglio è questo: la presenza costante – e discretamente ostentata – della San Benedetto Millennium Water nel salotto televisivo di Che tempo che fa, condotto da Fabio Fazio. Non si tratterebbe solo di un dettaglio scenografico, secondo Nanni Delbecchi, ma di una vera e propria strategia promozionale, che, secondo quanto riportato, si avvale di partnership ufficiali.
Un po’, dice Delbecchi, questa operazione commerciale ricorda i tempi d’oro di Carosello, quando il whisky Johnny Walker veniva inquadrato come un eroe western, alla Clint Eastwood, e in tv si brindava allegramente a Bianco Sarti e brandy d’atmosfera. Oggi, in epoca woke, i superalcolici sono stati messi da parte e sul tavolo dei talk show fa bella mostra di sé l’acqua minerale, rivestita però di un’aura altrettanto esclusiva.
Il comunicato di acquedilusso.it, citato nel pezzo, parla chiaro: “Una partnership ufficiale che porta sul celebre tavolo di Fabio Fazio l’esclusività di un’acqua minerale unica”. L’acqua in questione è la Millennium Water, presentata come un prodotto raro e prezioso, proveniente da una fonte profonda e millenaria, con un residuo fisso superiore ai 200 mg/l. Ma l’autore del pezzo non si lascia convincere: la differenza con la San Benedetto “non millenaria” non sarebbe poi così evidente, se non nel marketing. E cita persino un caso passato in tribunale, in cui uno spot con Elisabetta Canalis lasciava intendere che quell’acqua potesse sostituire una colazione.
L’articolo lascia anche intravedere un meccanismo più sottile: Che tempo che fa sarebbe un punto d’arrivo non solo per le celebrità, ma anche per i brand di fascia alta. Il programma viene così descritto come un ambiente esclusivo, dove perfino l’acqua servita diventa simbolo di status, riservata a chi può permettersela – o perlomeno a chi riesce a farsi invitare da Fazio.
