Star si nasce o si diventa? Taylor Swift sin da piccola aveva pianificato tutto, decidendo di trasferire tutta la famiglia a Nashville, la capitale della musica country, per fare un tour delle più importanti case discografiche. Stiamo parlando di una ragazzina che a dieci anni aveva già scritto un racconto di 350 pagine e vinto un concorso di scrittura con la poesia Monster in My Closet, ispirata in parte alle letture fantasy di quegli anni. E questo è solo l'inizio... Insomma, la piccola Swift aveva le idee piuttosto chiare in testa, tanto da decidere di andare, qualche anno più tardi - come ci racconta lo scrittore Michele Lallai nel suo Taylor Swift. The One ed. Pendragon - dalla Mercury Records (si tratta di una delle maggiori case discografiche al mondo) per chiedere espressamente una collaborazione. Alla receptionist disse: “Ciao, mi chiamo Taylor e voglio un contatto discografico... chiamami!”. Brava, così si fa! Ma come ha fatto oggi, nel 2023, a distanza di più di dieci anni dal suo esordio a mantenere alto il suo nome in un mercato alla costante ricerca della novità e a guadagnare più di un miliardo di dollari con The Eras Tour, battendo ogni record?
Il colossale Eras Tour
“Non devi essere uno Swiftie per aver sentito parlare in qualche modo dell’Eras Tour di Taylor Swift, lo spettacolo musicale iniziato a marzo 2023 che rende omaggio a ogni epoca della sua carriera e che è destinato a diventare il più grande tour di tutti i tempi. Lo show in sé è qualcosa di fenomenale per scenografia, costumi e produzione, ma il reale impatto del tour si capisce chiaramente quando andiamo a leggere i numeri: un incasso lordo previsto di 2,2 miliardi di dollari solo nella vendita di biglietti in Nord America e centinaia di milioni di stream! Dopo 53 spettacoli per la prima parte americana del tour, Taylor ha esteso l’evento anche ad altre città prima di imbarcarsi per l’avventura nel resto dei continenti nel 2024. Perché questo successo incredibile? Senza dubbio per la qualità dello spettacolo, ma anche per la popolarità di Taylor, che è ai livelli più alti della sua carriera, soprattutto dopo le reincisioni delle Taylor’s Version e il successo di Midnights. Al momento della scrittura di questo libro, si stima che, al termine delle date internazionali, l’Eras Tour supererà la soglia del miliardo di dollari diventando il più grande tour nella storia della musica. Fuori dagli stadi, genererà quasi 5 miliardi di dollari di spesa dei consumatori solo negli USA. Se Taylor Swift fosse un’economia, sarebbe più grande di 50 Paesi, ogni 100 dollari spesi per questo spettacolo generano da 1.200 a 1.500 dollari in spese locali accessorie come hotel, cibo, merchandise e trasporti, circa dieci volte di più rispetto a un normale tour musicale. La crescita economica delle località toccate da questa serie di concerti è difficile da calcolare, ma è sostanziosa. Si stima che nella sola estate 2023, Taylor e il suo indotto abbiano contribuito alla crescita del Pil americano per 5 miliardi di dollari. Parallelamente agli eventi live è stato distribuito nei cinema Taylor Swift: The Eras Tour, un film-concerto che a dicembre 2023 ha incassato 178,8 milioni di dollari negli Stati Uniti e in Canada e 70,7 milioni di dollari in altri territori, per un totale mondiale di 249,5 milioni di dollari, che lo hanno già reso il film live di un concerto con il maggior incasso di tutti i tempi, un’impresa riconosciuta nel Guinness World Records del 2023”.
Da Michele Lallai, Taylor Swift. The One, ed. Pendragon, p.160
