Ritorno al passato – Precisazione necessaria: è tutto lecito. Lo si è sottolineato negli articoli che sul tema sono stati precedentemente ospitati da questa testata. Le agenzie di scommesse possono muoversi tranquillamente sui versanti dell'informazione e dell'intrattenimento. E se così facendo riescono anche a veicolare il marchio, con l'inevitabile riferimento a quella che è la loro attività principale, non fanno nulla che sia loro vietato. Il punto è tutt'altro. Questo punto riguarda il fatto che si è ritornati pienamente nel registro del discorso dominante nella comunicazione pubblicitaria sulle scommesse sportive diffuso prima che nell'estate 2018 intervenisse il Decreto Dignità, che con le migliori intenzioni ha usato il bazooka laddove sarebbe stato necessario maneggiare il bisturi. Il discorso dominante si incentrava allora sul principio della de-stigmatizzazione, cioè l'eliminazione da un oggetto (la scommessa, sportiva o no) dei suoi tratti eticamente negativi. Ciò che si proiettava anche sul soggetto che compie l'azione, lo scommettitore. Quest'ultimo, dalla comunicazione pubblicitaria, veniva trasformato da soggetto in preda a un vizio (il gioco d'azzardo), propenso a compiere un'azione dalle conseguenze economiche e sociali potenzialmente rovinose, in un “esperto”. Cioè colui che sa come e quando scommettere, perché lo fa a partire da una superiore conoscenza della materia su cui scommettere. Un tratto, quest'ultimo, che è stato stimolato al massimo dalla diffusione della scommessa live, con possibilità di puntare e ritirarsi dalla puntata a evento in corso. La differenza che attraverso questo registro comunicativo viene comunicata è qualitativamente rivoluzionaria. Si passa infatti dall'epoca in cui il banco chiudeva poco prima dell'inizio della gara e si poteva scommettere sull'esito finale e sulle sue cifre, all'epoca in cui, da scommettitori, si può entrare e uscire dalla gara come se si fosse tra i suoi protagonisti.

Proprio qui sta il punto: che lo scommettitore, in questo modo, vive una gara parallela, diventa un performer come gli atleti che in quel momento sono sul campo. E chi ricorda la comunicazione pubblicitaria dell'epoca avrà in mente lo spot dello scommettitore che viene guidato nell'atto di scommettere dalla parte razionale del suo corpo: che contrariamente alla norma è la mano anziché il cervello. La comunicazione pubblicitaria dell'epoca pre-Decreto Dignità era fondata esattamente sullo stesso schema della comunicazione modello infotainment che oggi permette di aggirare i divieti dello stesso decreto: battere sul tema della competenza e dell'abilità, fare dello scommettitore un soggetto intelligente e intellettualmente formato oltreché abile nel reggere la prova, e soprattutto rendere il gioco una questione di sfida conoscitiva e performativa. Con Luca Toni che si informa e invita altri a fare altrettanto. Per poi stigmatizzare i calciatori che scommettono e dire che “chi ha sbagliato deve pagare”. Applausi a scena aperta. E arrivederci al prossimo decreto.