La prima fase del piano di Sforza ha puntato su cinque pilastri: rilancio del brand, potenziamento dei canali digitali, razionalizzazione della rete commerciale, efficientamento produttivo e riduzione dei costi. Tutte le funzioni aziendali sono state concentrate a Castrette di Villorba; i punti vendita diretti sono stati valorizzati e il digitale rafforzato. Sul fronte produttivo, il ciclo di sviluppo collezioni è passato da 12 a 6 mesi e l’approvvigionamento è stato riorganizzato per ridurre inefficienze, riequilibrando il rapporto tra produzione interna ed esterna. Consolidati i risultati, Benetton avvia la fase di rilancio. A luglio è stato illustrato ai sindacati il nuovo piano, che prevede una governance più snella e la creazione, da settembre, di business unit autonome. Le prime saranno focalizzate su e-commerce e logistica, con l’obiettivo di attrarre soci industriali nel capitale e aumentare la competitività, accelerando ulteriormente i tempi di produzione e ampliando i canali digitali.

E non solo: la Dinasty è anche impegnata sul fronte locale. Tra il Comune e l’ex tribunale di Treviso, oggi quartier generale del gruppo Benetton, è in corso una complessa partita urbanistica che coinvolge più aree strategiche della città. Sul tavolo, la riqualificazione del quadrante compreso tra via Canova e via Riccati, che include gli ex uffici dell’Intendenza di Finanza e l’ex caserma della Guardia di Finanza: edifici storici con tre cortili monumentali e portici, chiusi al pubblico da anni. A questo si aggiungono il destino di Piazza Duomo e il progetto di rinnovamento dello stadio di rugby di Monigo, che prevede una nuova tribuna coperta finanziata con un contributo regionale di 500mila euro. Tre operazioni ambiziose e strettamente collegate. Il sindaco Mario Conte conferma il dialogo costante con la famiglia Benetton: «I rapporti sono buoni e stiamo discutendo di progetti tra loro connessi, che richiedono valutazioni approfondite». Dalla fine di luglio l’attenzione si concentra soprattutto sul recupero del complesso tra via Canova e via Riccati. Property, società controllata da Edizione Spa, sta per cedere l’intero immobile a un operatore immobiliare romano e ha chiesto al Comune il cambio di destinazione d’uso dei locali al piano terra - oggi commerciali - in residenziali. La modifica, spiega l’amministrazione, renderebbe l’operazione più appetibile per il mercato. «Non è una decisione banale - precisa Conte - perché influenzerà un intero quadrante del centro storico. Si tratta di residenze di alta qualità, non accessibili a tutti, e serve un’analisi accurata».Il dossier è legato anche al futuro di Piazza Duomo, la cui riqualificazione richiede il coinvolgimento della Diocesi. Obiettivo dichiarato: eliminare il parcheggio attuale, ma solo dopo aver creato alternative. «A settembre - annuncia il sindaco - apriremo il bando per il fast park nell’area ex Telecom dietro lo stadio Tenni e presenteremo il nuovo piano parcheggi». La terza tessera del mosaico riguarda lo stadio di rugby di Monigo, ormai punto di riferimento internazionale per la palla ovale. La riqualificazione prevede la nuova tribuna coperta e la ridistribuzione degli spazi interni per rafforzarne il ruolo di polo sportivo di primo livello. «Per Monigo siamo pronti a partire» conclude Conte.