GoG ha deciso di mettersi fuori dalla catena di distribuzione, decidendo di rivolgersi direttamente ai librai o proponendo i propri testi (tra gli altri, di Robert Greenfield, Antonin Artaud, Giuseppe Patroni Griffi, Nelo Risi, Juan Manuel Chavez, Antonio Gramsci, George Orwell, Gian Carlo Ferretti) direttamente nelle fiere. Nello stesso anno riempirono il loro corner, al Book Pride di Milano, esclusivamente con il loro Manifesto. Alla fiera, giunta alla sua ottava edizione e andata in scena dall’8 al 10 marzo, gli editori, tutti indipendenti, hanno proposto i loro cataloghi mettendoci la faccia. Dietro agli stand c’erano anche Pippo Civati (People) e Alessandro Cattelan di Accento, diretta da Matteo B. Bianchi, che pubblica autori esordienti grazie a un faticoso lavoro di scouting. Nei primi due mesi di apertura Accento ha ricevuto più di 1200 proposte, riuscendo comunque a valutarle e a trovare autori da pubblicare: “È molto complesso trovare testi di qualità, soprattutto tra i più giovani che oggi preferiscono rivolgere la loro ispirazione a forme di scrittura non letteraria. Molti aspirano a fare gli sceneggiatori o scrivono testi per musica rap”. Nonostante un mercato ingolfato dalle nuove uscite, la difficoltà nel trovare nuovi autori è un comune denominatore tra le testimonianze degli editori indipendenti rilasciate a MOW. Gerardo Masuccio, che ha fondato Utopia da tre anni e mezzo, edita 12 libri all’anno tra grandi classici e scrittori stranieri in traduzione. “Cerco autori che abbiano una scrittura sorprendente, che sia riconoscibile anche senza copertina. Non mi è ancora capitato per le proposte degli italiani, oltre 6000 l’anno, che ho ricevuto e valutato una a una. Nelle società capitalistiche i mercati tendono a scambiare la quantità di lettori con la qualità dell’opera, così alcuni stranieri straordinari talvolta nemmeno vengono tradotti. Siamo in una condizione di medietà tra i piccoli paesi dove il capitalismo ha attecchito meno e le grandi potenze internazionali come Regno Unito, Francia o Stati Uniti che riescono comunque a esportare grandi autori grazie alla loro forza linguistica”. I grandi colossi dell’editoria, nel frattempo, vanno a pescare tra personaggi famosi e influencer. Però, continua Bianchi di Accento: “Come mi ha raccontato un agente di influencer, il problema non è tanto pubblicare il primo libro, ma quando arriva il momento di pubblicare il secondo, perché non hanno più contenuti”. Operazioni commerciali che, però, permettono anche ai grandi editori di tenere in piedi piccole collane, magari di poesie, finanziandosi nel frattempo con i libri delle celebrities. Nonostante tutti concordino sul fatto la produzione di qualità e quella di “massa” abbiano pubblici differenti, ciò non vuol dire che, in termini di mercato e distribuzione, la seconda non subisca le pressioni della prima. Secondo Alessandro Campaiola, che dirige Mar dei Sargassi (nata nel 2016 come rivista culturale ed evoluta in casa editrice nel 2021), “pur dovendo guardare caso per caso, è ovvio che in un mercato di librerie, dove arrivano in media 200 novità al giorno, i grandi operatori invadendo di tomi gli scaffali, abbiano maggior potere”. Un po’ come le grosse compagnie aeree che riescono ad accaparrarsi più spazio negli hub aeroportuali. Senza contare che i gruppi più importanti hanno spesso anche una propria catena distributiva, il che ne moltiplica la potenza. Una dura concorrenza nei confronti degli indipendenti, per i quali una tiratura di 1000 o 2000 copie rappresenta già un numero elevato.

In un mondo dove non c’è influencer che non abbia scritto un libro, spuntano i titoli di Kabhy Lame, Luis Sal, il Libro sbagliato di Greta Menchi e Le corna che stanno bene su tutto di Giulia De Lellis e ovviamente di Camihawke. Ma l’ultima uscita più sorprendente è New Martina, la mia storia. Fenomeno per caso, autobiografia - con prefazione di Gigi d’Alessio - di una giovane che cambia cover del cellulare e pellicole protettive in video-selfie su TikTok da mezzo miliardo di views. Al secolo Carmen Fiorito, New Martina ha da poco aperto un negozio anche a Bologna, inaugurando file chilometriche di ragazzine impazienti di rifare il trucco allo smartphone. Secondo l’Associazione Italiana Editori, nel 2023 gli italiani hanno speso 1,697 miliardi di euro nell’acquisto di libri, un dato in sostanziale parità rispetto a quello del 2022, per un totale di quasi 116 milioni di copie. Nella classifica dei tomi più venduti spicca l’auto-pubblicazione del generale Roberto Vannacci che si piazza al quinto posto con Il Mondo al Contrario, uscito ad agosto e che in quattro mesi aveva già fatto il jackpot con 200mila copie vendute, numeri inarrivabili quasi per chiunque e impossibili senza il tam-tam creato in un attimo dai media. Grazie al Printing Costs and Royalty Calculator si può fare una stima di quanto entri nelle tasche degli autori che decidono di usare Amazon come piattaforma di stampa e distribuzione dei propri libri. Il software stima che un testo con prezzo di copertina di 20 euro mandi nelle tasche dell’autore 6 euro e 76 centesimi a copia, una royalty di gran lunga superiore a quella versata dalle case editrici varia all’interno di un range tra il 4% e il 10% del prezzo di copertina, indipendenti compresi.