image/svg+xml
  • Attualità
    • Politica
    • Esteri
    • Economia
    • Cronaca Nera
  • Lifestyle
    • Car
    • Motorcycle
    • Girls
    • Orologi
    • Turismo
    • Social
    • Food
  • Sport
  • MotoGp
  • Tennis
  • Formula 1
  • Calcio
  • Culture
    • Libri
    • Cinema
    • Documentari
    • Fotografia
    • Musica
    • Netflix
    • Serie tv
    • Televisione
  • Cover Story
  • Attualità
    • Attualità
    • Politica
    • Esteri
    • Economia
    • Cronaca Nera
  • Lifestyle
    • Lifestyle
    • Car
    • Motorcycle
    • girls
    • Orologi
    • Turismo
    • social
    • Food
  • Sport
  • motogp
  • tennis
  • Formula 1
  • calcio
  • Culture
    • Culture
    • Libri
    • Cinema
    • Documentari
    • Fotografia
    • Musica
    • Netflix
    • Serie tv
    • Televisione
  • Cover Story
  • Topic
Moto.it
Automoto.it
  • Chi siamo
  • Privacy

©2025 CRM S.r.l. P.Iva 11921100159

  1. Home
  2. Culture

Ok, ma chi è Luca Cena, diventato star di TikTok parlando di libri antichi?

  • di Jacopo Tona Jacopo Tona

21 luglio 2024

Ok, ma chi è Luca Cena, diventato star di TikTok parlando di libri antichi?
I libri antichi non sono soltanto uno sfondo per farsi i selfie come a un party dell'estetista cinica. Luca Cena, titolare di una libreria antiquaria in centro a Torino, è diventato una star dei social parlando di libri datati cinquecento anni fa, di bibbie antiproiettile e altre rarità editoriali. Il tempo lento della carta ingiallita e la velocità di Tik Tok sono incompatibili? A quanto pare no

di Jacopo Tona Jacopo Tona

Alcune cose sembrano inconciliabili, e spesso lo sono. I libri antichi e i social network, per dire. La carta stampata contro ciò che sta tentando di ucciderla. La ricerca di conoscenza contro la sua negazione. Ma sarà davvero così o sono i soliti preconcetti sterili che nascono dalla paura del futuro? Intanto un dato di fatto c'è. Più di uno, anzi. Che i libri antichi forse non sono una gran rottura di scatole. Che una piccola libreria antiquaria fisicamente esistente, in pieno centro a Torino e due passi dalla stazione di Porta Nuova, sia riuscita a sfondare su un social veloce come Tik Tok. Che un personaggio d'altri tempi, per abbigliamento e pacatezza, come Luca Cena, titolare con la mamma della libreria White Lands, abbia fatto i grandi numeri sui social parlando di libri antichi. Può sembrare un controsenso, e forse lo è: più di due milioni di visualizzazioni per un libro di Boccioni sul futurismo, una prima edizione del 1914 con dedica manoscritta dell'autore a Mussolini. Ma ciò che rende tutto ancora più strano è il video stesso, perché non è la solita roba che si vede su Tik Tok. Prendiamo il filmato con il maggior numero di views, cioè quello sul libro di Boccioni. È una trattativa, in buona sostanza. Il cliente arriva in libreria perché vuole vendere il volume a Cena, che non fa nulla a favore di camera.

Il logo di White Lands, la libreria antiquaria di Luca Cena
Il logo di White Lands, la libreria antiquaria di Luca Cena
https://mowmag.com/?nl=1

La visuale è quella dell'accompagnatore: Cena guarda il suo cliente o il computer dove controlla i dati del libro per valutarne il prezzo. Non guarda mai in camera, se non per far vedere la dedica autografa di Boccioni. Sembra totalmente preso dalla trattativa e dal libro, come se avesse fatto partire la registrazione per ricordarsi del momento. Lo sfoglia, fa la valutazione, lo compra a 2800 euro, e gli altri filmati delle trattative sono impostati alla stessa maniera. Poi ci sono i video dove presenta alcuni libri importanti o curiosi. Una Bibbia antiproiettile, roba da film di Clint Eastwood. Una Divina Commedia di 500 anni fa, un libro minuscolo, la prima edizione di Harry Potter e quella del Codice Da Vinci di Dan Brown. Musica classica di sottofondo, un pianoforte e poco più. Niente urla, niente balletti, niente effetti video se non le scritte in sovraimpressione.

Luca Cena
Luca Cena

Luca Cena impara il mestiere da sua mamma, Elsie Deferre, e cresce in mezzo ai libri antichi. D'altronde quello dell' antiquario è un mestiere che si tramanda, in genere. Nel 2019, poi, sempre con la mamma, apre alle sua libreria White Lands, portando il suo mondo anche sui social dove, quasi paradossalmente, trova il favore del pubblico, il quale inizia a interessarsi di argomenti come il codex seraphinianus, i libri antichi sulla porchetta, il Romeo e Giulietta illustrato da Salvador Dalì o la prima edizione del Silmarillion. Perché alla fine la cultura funziona sempre, anche se la si bolla sempre come noia mortale, e avremmo voluto magari vedere Luca Cena alla biblioteca Braidense, e non le amiche influencer dell’estetista cinica a farsi i selfie col prosecco in mano appoggiate ai volumi antichi. Perché alcune cose sembrano inconciliabili, e spesso lo sono.

 

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Luca Cena (@whitelandsrarebooks)

More

Ok, basta coi libri lagna del Premio Strega, leggetevi il Carrubo di Ottavio Cappellani (che ora è candidato al Campiello Natura)

di Bruno Giurato Bruno Giurato

Ok, basta coi libri lagna del Premio Strega, leggetevi il Carrubo di Ottavio Cappellani (che ora è candidato al Campiello Natura)

Ok libri e polemiche, ma qual è la personalità di Roberto Saviano? Ce la svela l’analisi calligrafica: accettazione, vissuto difficile e firma enigmatica… Ecco la relazione di un’esperta

di Jacopo Tona Jacopo Tona

Dimmi come scrivi...

Ok libri e polemiche, ma qual è la personalità di Roberto Saviano? Ce la svela l’analisi calligrafica: accettazione, vissuto difficile e firma enigmatica… Ecco la relazione di un’esperta

Tag

  • Libri
  • Instagram
  • tik tok

Top Stories

  • Dentro la Notizia o Quarto Grado al pomeriggio? Abbiamo visto il nuovo programma di Nuzzi su Canale 5: cronaca nera e morti, era quasi meglio la D'Urso...

    di Irene Natali

    Dentro la Notizia o Quarto Grado al pomeriggio? Abbiamo visto il nuovo programma di Nuzzi su Canale 5: cronaca nera e morti, era quasi meglio la D'Urso...
  • Esclusiva! Newton Compton, le scrittrici in rivolta contro la casa editrice? Raccontano a MOW soprusi e minacce: “Non paragonarti mai a Felicia Kingsley. Se parli? Rischi di sborsare 20mila euro"

    di Carlotta Casolaro

    Esclusiva! Newton Compton, le scrittrici in rivolta contro la casa editrice? Raccontano a MOW soprusi e minacce: “Non paragonarti mai a Felicia Kingsley. Se parli? Rischi di sborsare 20mila euro"
  • Siamo stati al concerto di Olly all'Ippodromo di Milano e abbiamo scoperto il segreto del suo successo: sbaglia i congiuntivi come Vasco Rossi

    di Gianmarco Aimi

    Siamo stati al concerto di Olly all'Ippodromo di Milano e abbiamo scoperto il segreto del suo successo: sbaglia i congiuntivi come Vasco Rossi
  • EHI OH! Striscia la Notizia cancellata da Mediaset! Ecco dove volevano spostarla, chi si è opposto e perché siamo arrivati a questo punto. È la vendetta definitiva per l'indipendenza di Antonio Ricci?

    di Irene Natali

    EHI OH! Striscia la Notizia cancellata da Mediaset! Ecco dove volevano spostarla, chi si è opposto e perché siamo arrivati a questo punto. È la vendetta definitiva per l'indipendenza di Antonio Ricci?
  • Ultimo ha SVELATO quanto durerà il concerto a Tor Vergata: Niccolò non si risparmia, con una dichiarazione d’amore alla sua Roma e ai fan. Ecco tutto quello che sappiamo sul raduno degli ultimi...

    di Giulia Ciriaci

    Ultimo ha SVELATO quanto durerà il concerto a Tor Vergata: Niccolò non si risparmia, con una dichiarazione d’amore alla sua Roma e ai fan. Ecco tutto quello che sappiamo sul raduno degli ultimi...
  • Ultimo a Sanremo 2026? È il Festival che ha bisogno di lui: non si punta alla vittoria ma a chiudere un cerchio con il palco che l’ha sia consacrato che ferito…

    di Giulia Ciriaci

    Ultimo a Sanremo 2026? È il Festival che ha bisogno di lui: non si punta alla vittoria ma a chiudere un cerchio con il palco che l’ha sia consacrato che ferito…

di Jacopo Tona Jacopo Tona

Se sei arrivato fin qui
seguici su

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Newsletter
  • Instagram
  • Se hai critiche suggerimenti lamentele da fare scrivi al direttore [email protected]

Next

La cosa più interessante di Sanremo? Bonolis che ci spara contro (Carlo Conti ascolterà?): “Dove sono gli ospiti? Festival come Domenica In, ma lungo”. E sulla tv spazzatura...

di Matteo Cassol

La cosa più interessante di Sanremo? Bonolis che ci spara contro (Carlo Conti ascolterà?): “Dove sono gli ospiti? Festival come Domenica In, ma lungo”. E sulla tv spazzatura...
Next Next

La cosa più interessante di Sanremo? Bonolis che ci spara contro...

  • Attualità
  • Lifestyle
  • Formula 1
  • MotoGP
  • Sport
  • Culture
  • Tech
  • Fashion

©2025 CRM S.r.l. P.Iva 11921100159 - Reg. Trib. di Milano n.89 in data 20/04/2021

  • Privacy