“Quando ci si allena in palestra, è importante mantenersi idratati”, dice Clarkson, “e cosa c'è di meglio della nuova lager a bassissimo contenuto alcolico di Hawkstone? L'abbiamo chiamata Spa Lager perché, vedete, è una lager del benessere. È l'alternativa sana per chi vuole sentirsi in forma, senza rinunciare al gusto”. La frase, così seria da sembrare una parodia, è accompagnata dalle risate fuori campo di qualcuno che sembra non credere nemmeno un po' alla trovata. Questo video, girato lo scorso anno, è stato riproposto sui social durante il periodo delle festività e, in particolare, in concomitanza con l’inizio del tanto temuto Dry January, il mese in cui chiunque si lancia in propositi, spesso fallimentari, di astinenza alcolica. Ma non per Clarkson, naturalmente. Potrebbe diventare la nuova tradizione di Capodanno per l'ex giornalista automobilistico, come un discorso da presidente la notte di San Silvestro.

E se pensate che questo sia l’apice della sua geniale e mai sobria ironia, aspettate di sentire del The Not Advent, Advent Calendar: Damp Edition. Lanciato a dicembre, questo calendario dell'Avvento anti-sobrietà costa 85 sterline ed è un capolavoro di provocazione. Al suo interno, 31 porte nascondono una selezione di alcolici che farebbero rabbrividire chiunque stia cercando di affrontare gennaio senza una goccia di alcol. Le sorprese includono 16 lattine di Spa Lager allo 0,3% di alcol, 15 lattine di Hawkstone Breeze al 3,4% e, botta finale, una bottiglia di vodka Hawkstone da 70 cl al 40%. In fondo, perché chi ha deciso di rinunciare all’alcol deve farlo proprio a gennaio, quando fa freddo e bisogna spesso rimanere chiusi in casa? Il calendario è accompagnato dal messaggio motivazionale “Gennaio fa schifo, i tuoi drink non devono farlo”, che suona come un invito a rimanere fedeli ai propri vizi, piuttosto che perseguire la redenzione sobria. E per chi si preoccupa di non essere abbastanza audace, c'è anche una versione “secca” per i più timorosi, ma facciamo chiarezza: è solo per quelli che vogliono sembrare sobri senza davvero esserlo. Nel frattempo, Clarkson non si ferma mai e, mentre il mondo si dedica a risolvere i propri problemi di salute a gennaio, lui continua a combattere contro i furti al suo pub, The Farmer's Dog, inaugurato nell’Oxfordshire lo scorso agosto. Il locale ha dovuto affrontare una serie di sfortune, ma nessuna sfida è troppo grande per il nostro eroe. Tra una birra e l’altra, il 64enne continua a mettere in piedi la sua nuova impresa, dimostrando che, sebbene l'età avanzi, l’ironia e la voglia di conquistare il mondo un boccale dopo l'altro non se ne vanno. Insomma, che sia con una lager a bassa gradazione o un calendario dell'Avvento di “tutto tranne che sano”, Clarkson continua a incantare il pubblico con il suo umorismo tagliente e il suo spirito, in tutti i sensi, da uomo d’affari. Chi ha bisogno di un Capodanno sobrio quando puoi avere una vodka al 40% e una birra che ti fa sentire in forma? Anno nuovo, vita nuova, ma non per tutti. Per fortuna è il solito vecchio Jezza, e come diceva J-Ax: addominali a tavola, ginnastica nel letto e bicipiti al bancone.